Kindesentführung im IKEA-Möbelhaus
IKEA füllt ja schon lange seine Kataloge mit perfekten (meistens blonden) kleinen Kindern.
Vorstellung: Die meisten dieser Engelchen hat sich IKEA aus Kostengründen von Waisenhäusern und geldgeilen Pflegefamilien “gemietet” – ist günstiger als Mamas kostbarer Liebling! Der Geschäftsleitung ist nun zu Ohren gekommen, dass eventuell ein Mitarbeiter geplaudert hat und will einem möglichen Skandal zuvor kommen. Deshalb hat man sich entschieden, ein IKEA-eigenes Adoptionsbüro zu eröffnen, das all seinen Schützlingen perfekte Familien vermitteln wird. Da diese Geschäftsidee ein heikles Thema ist, hat uns IKEA gebeten, einen neuen, ganz und gar seriösen Auftritt zu erschaffen.
Es gibt übrigens ein interessantes Gerücht über Kindesentführungen in IKEA-Möbelhäusern:
Die entführten und erfundenen Ikea-Kinder.
-Ein Kind verschwindet bei Ikea und wird später mit gefärbten Haaren und völlig verstört auf einer Toilette des Möbelhauses gefunden. Gerade noch rechtzeitig, bevor die Entführer es wegbringen konnten – behauptet zumindest der Freund eines Bekannten und so weiter. Ikea hat nun gegen diese moderne Sage rechtliche Schritte eingeleitet.
Neues Produktportfolio für Ikea
1. Denkvariante: Fertigholzhaus
Die Zielgruppe wird beibehalten und es wird ein weiteres Produkt auf den Markt geworfen, das für diese interessant ist. Noch ein do it your self und lifestile Produkt. Was wäre für die Zielgruppe interessant? Der Vorschlag mit den Häuslebauern geht eigentlich schon genau in die richtige Richtung. Ein Blockhaus oder ein typisch skandinavisches Haus (vielleicht sogar eines dieser roten) wird auf den Weltmarkt geworfen. Ein Ansatz der dem back to the roots Gedanken entspräche und die Zielgruppe, der jungen Familie, die sich etwas eigenes bauen wollen (vielleicht auch in dieser Zeit…Unsicherheiten usw… als Altersvorsorge), erreichen würde. Auch im Sinne der ökologischen Grundeinstellung, die Ikea so gern verbreitet, würde das passen. Das Blockfertighaus würde quasi zum Selbstaufbau geliefert und wir bleiben bei “wohnst du noch oder lebst du schon”.
2. Denkvariante: Ikeaverlag
Wieder bleiben wir bei der Zielgruppe, aber vielleicht beziehen wir die etwas anspruchsvolleren Schrauber und Nestbauer mehr mit ein. Ein Buchverlag der nicht unbedingt auf “Do it your self” und “schöner Wohnen” reduziert bleiben muss. Entweder befindet sich in der Filiale ein abgetrennter Büchermarkt oder auch der Vertrieb im Internet wäre denkbar. Eine Bücherecke im Ikea, könnte das Ambiente positiv beeinflussen und ein Entspannungsort wärend des Einkaufs sein. Könnte mir auch vorstellen, das das Konzept (vielleicht mit einem kleinen Cafebistro) auch mal nicht nur schwedisch sein könnte, sondern international (monatlich wechselnd…mal Japan-Wochen) zum Beispiel. Mhh…vielleicht auch nicht. 
3. Denkvariante: Saunakette oder Saunaservice
Was ist typisch skandinavisch? Na klar! Warum nicht…unabhängig von den Filialen könnte man eine Saunakette etablieren. Natürlich müsste die auch irgendein MORE haben, da müsste man mal weiter denken. Oder es wird eine Fachabteilung für Saunen ins Leben gerufen mit einem Montage- und Pflegeservice (Wartung).
4. Denkvariante: Erotisches Spielzeug
Nachdem es im Ikea schon tolles getestes Spielzeug für die kleinen gibt, wird das IKEA Eltern Paradies eingerichtet, das mit der IKEA Adult Card zu betreten ist. Natürlich könnte man sich auch ökologisches Sexspielzeug vorstellen. Hier ein link, von einem Familienunternehmen, das die Marklücke erkannt hat.
http://www.waldmichlsholdi.de/
Wäre sicherlich auch denkbar, das Ikea deren Konzept aufkauft,ausweitet und für sich weltweit aufzieht. Der ökologische Gedanke wäre natürlich eine spezielle Sache, die nur eine kleine Zielgruppe erreichen würde, aber warum nich. Die Flut an Reportagen zu dem Thema im TV hat mich irgendwie auf die Idee gebracht. Scheint im moment aufwärts zu gehen in der Branche.
Die Abteilung, die für die Namensauswahl zuständig ist, hätte jedenfalls ihren Spaß.
lg und bis morgen!
IKEA ganz neu erleben
IKEA Haus(bau Service):
Neben der jetzt schon erhältlichen, individuell gestaltbaren Kücheneinrichtung kümmern sich bald ausgewählte Architekten und Designer um dein zukünftiges Eigenheim. Bauspezialisten entwerfen dein Traumhaus mit schwedischem Charme und unter Berücksichtigung der modernsten technischen und natürlich ökologischen Faktoren. So zieht die Gemütlichkeit Schwedens nicht nur mit unseren Möbeln in dein Heim.
IKEA Fitness:
Wohlfühlen, dafür sind wir zuständig. Deshalb bringt Ikea eine Serie von Fitnessgeräten, die sich in dein Heim intergrieren und dir sogar dabei helfen dich noch wohler zu fühlen. Schluss mit den Zeiten des hässlichen Sportkellers. Treibe Sport wo du lebst!
IKEA Travel:
Ikea hat seine Möbelwelten global etabliert, deshalb fühlen wir uns auf allen Kontinenten zu Hause. Unser Netz von Ikea-Filialen bietet die ideale Vorraussetzung für einen vertrauenswürdigen und kompetenten Reisebegleiter. Wir sind immer und überall vor Ort um deinen Urlaub so perfekt wie möglich zu planen. Vom professionellen Abenteuerurlaub auf Hawaii bis zum Erholungstrip in Schweden, wir bieten dir alles was dein Fernweh verlangt.
hier noch eine nicht ganz so ernst gemeinte Idee:
IKEA Filmverleih/Verkauf:
Du hast dein Wohnzimmer mit einem (un)gemütlichen Klippan Sofa verschönert. Warum nicht gleich einen guten Blockbuster auf deinem neuen Sofa genießen? Dafür ist unsere neue Filmabteilung direkt vor der Kasse zuständig. Ob Klassiker, Science Fiction oder Romanze, für jeden ist etwas dabei!
(…und um den Film zurück zu bringen, musst du wieder durch die komplette Ikea-Filiale wandern 
)
DPA meldet: Ikea macht jetzt auch…
Bank!
Aus der Pressemeldung: “Wir wollen die Qualitätsstandards unserer Möbel und Dienstleistungen auch in den Finanzsektor einbringen. Auch einer Bank steht grade heute skandinavische Zurückhaltung und ein Sinn für das Familiäre gut.”
Elektronik!
“Das moderne Heim ist nicht zuletzt auch geprägt durch viel Elektronik. Wir wollen diesen Geräten jetzt zu neuem Glanz verhelfen und haben unsere Top-Designer auf Fernseher und Konsorten losgelassen. Und wir achten dabei auf nachwachsende Rohstoffe und Ökoverträglichkeit.”
Baumarkt!
“Unsere Kunden haben schon immer einen Gestaltungsdrang gehabt und improvisieren oft originell mit unseren Möbel. Daher eröffnen wir jetzt nebem ausgewählten Häusern passende Baumärkte. Als Europas führender Holzproduzent können wir Ökologisch wertvolle Rohstoffe zu Toppreisen liefern.”
Versicherung!
Sprecherin Anja Svartholm dazu: “Ikea begleitet schon jetzt einige Generationen vom Kinderbett über die Erstwohnung bis zur Eigenheimeinrichtung. Da ist es nur logisch, dass wir jetzt z.B. auch eine unkomplzierte Hausratsversicherung anbieten. Wir nennen das Paket “Behøter”.
IKEA-Auto
IKEA plant nun auch Autos zu verkaufen…
Auto zum Zusammenbauen
Kleiner Witz am Rande
-
ABER das hier scheint kein Witz zu sein:
Screenshot aus dem Ikea-Video
- Öko-Auto à la Ikea
- offizielle Enthüllung am 31. März 2009
- neben Ikea ist auch der World Wildlife Fund (WWF) an dem Projekt beteiligt
- Der Name “LEKO” könnte dabei für “Le éco” stehen.
- ankündigende Website www.roulez-leko.com wurde von der Marketingagentur “La Chose” registriert, die schon länger für Ikea tätig ist.
- Verbrauch und Emissionen sollen drastisch reduziert sein, es ist “ungewöhnlich wirtschaftlich und für jeden verfügbar” – eben das Auto von morgen.
- Eventuell wird das IKEA-Auto Teil eines Carsharing-Plans mit vielseitig nutzbaren Fahrzeugen.
- Die Stadt Paris will bereits 2010 mit “Autolib” einen Plan zur Vermietung von 4.000 Elektrofahrzeugen umsetzen, die nach Online-Buchung zu nutzen und an beliebigen Zielorten abzustellen sind.
- Zitat der IKEA-Frankreich-Pressesprecherin: “Ich kann bestätigen, dass Ikea Frankreich sich zur Unterstützung eines neuen Fahrzeugsystems entschieden hat, das mit unserer Haltung übereinstimmt: günstiger und verantwortlicher als andere; es erlaubt eine dramatische Verringerung des Verbrauchs; so konzipiert, dass es sich den Produkten anpasst, die man befördern möchte.”
Die Idee, dass IKEA sich nach neuen Produktgruppen umsieht, ist also garnicht so abwegig.
Corporate Identity/Corporate Design von Ikea
Die Wortmarke Ikea existiert so seit 1943.
Gebildet aus den Initalien des Gründers (Ingvar (Feodor) Kamprad) + Anfangsbuchstaben des Namens des elterlichen Bauernhofs, Elmtaryd + Anfangsbuchstaben seines Heimatdorfes Agunnaryd
Die Wortmarke ist eine Abwandlung, die auf der Futura und der New Century Schoolbook basiert.
Name der Fonts: Ikea sans und Ikea serif
Konzernfarben: blau Pantone 293, gelb Pantone 109
für die Leitsysteme wird auch Gelb verwendet, für Displays auch Rot, Weiß oder Schwarz. Produktnamen werden ausschließlich in Versalien geschrieben. Hausschriften sind die Futura und die Century Schoolbook, ebenso bei Angeboten ein handschriftänlicher Font.
1980 wurde das CI von Hans Brindfors überarbeitet. Soweit ich herausgefunden habe ist das jetzige CD von Metadesign, allerdings findent sich Ikea nicht bei deren Auflistung der Referenzen?! Weiß da jemand mehr?
Hier noch eine Sammlung von Slogans der letzten Jahre:
Das unmögliche Möbelhaus.
Bei uns gibt’s was unter den Popo.
Nur Stehen ist billiger.
Das unmögliche Möbelhaus aus Schweden.
Mehr Geschmack als Geld.
Entdecke die Möglichkeiten.
Nicht für die Gleichgültigen.
Schwedische Individualität kostet weniger.
Ein reicheres Leben.
Clever einrichten.
Schaffen Sie sich ein Zuhause.
Wohnst du noch oder lebst du schon?
Schaff dir einen Lieblingsplatz.
Weil es dein Zuhause ist. (AT)
Gewohnt anders. (CH)
Ikea Business:
Besser arbeiten. Besser leben.
Ikea Contract:
Der Firmenservice von Ikea.
Ikea Firmenservice:
Wir richten Arbeitsplätze ein.
Ikea Küchen:
Viel mehr als du erwartest. Küchen von Ikea.
Viel mehr als du erwartest. Viel günstiger als du denkst.
Ikea RoomWear:
Mode für dein Zuhause.
Ikea RoomWear:
Mode für dein schönstes Zuhause der Welt.
Agenturen die für Ikea tätig waren:
Herrwerth+Partner
Weigertpirouzwolf
DDB Berlin
Grabarz & Partner
Herkunft der Namen bei Ikea-Artikeln
Bei der Recherche nach den Schattenseiten, ist mir dieser Artikel in die Hände gefallen. Für später interessant.
Waren Sie schon mal in Klippan?
Tatsache ist, dass alle Ikea-Produkte in allen Ländern dieselben Namen haben – ganz gleich, wie exotisch und schwierig auszusprechen diese Bezeichnungen für das jeweilige Land auch sein mögen.
Die meisten Bezeichnungen stammen – wie könnte es bei einem schwedischen Einrichtungshaus anders sein – aus dem skandinavischen Sprachraum. So tragen Sofas, Sessel oder Couchtische meistens schwedische Ortsnamen (wie z.B. Klippan, Bar-Kaby oder Krokshult).
Eine Besonderheit gibt es bei Küchenartikeln, wo der Name oft die Funktion des Gerätes beschreibt. So heißt zum Beispiel eine Gewürzmühle Krossa, was im Schwedischen “mahlen” oder “zerdrücken” bedeutet. Die Dosen Förvar und Försluta deuten an, dass man in ihnen etwas “aufbewahren” oder “verschließen” kann, und auch der Flaschenkühler Kyla trägt seine Aufgabe bereits im Namen.
Auch das mit den diversen schrägen Expertenteams stimmt so nicht. Namenserfinder sind nämlich nur zwei Personen: zwei Mitarbeiterinnnen bei Ikea in Schweden. Sie entdecken oft beim Autofahren einen Orts- oder Flussnamen, den sie als Produktbezeichnung verwenden können. Hilfsmittel bei der Namensfindung sind aber auch Landkarten, Kalender, Wörterbücher, Synonymlexika und Nachschlagewerke. Sogar in Geburtsanzeigen sind die beiden schon fündig geworden. Ihre Namensvorschläge werden dann von Juristen geprüft, um sicherzugehen, dass kein geschütztes Warenzeichen verletzt wird.
Ein weiterer Vorteil dieser Methode ist, dass so die Möbel eine ganz persönliche Note bekommen. Das mag einer der Gründe sein, warum Ikeamöbel in schwedischen Kleinanzeigen oft nur noch anhand ihrer Namen identifiziert werden: “Klippan zu verkaufen”. Wer oder was “Klippan” ist, muss den Kunden im Geburtsland von Ikea nicht mehr näher erklärt werden. Dass auch in Deutschland mittlerweile einige Produktnamen in den allgemeinen Sprachgebrauch übergegangen sind, hört man oft bei Umzügen. Da heißt es dann “Die Billys sind noch nicht verpackt” anstatt: “Pack mal die Bücherregale zusammen”.
http://www.stern.de/wirtschaft/unternehmen/index.html?eid=504885&id=506948
Ikea “Schmutzwäsche”
Hab auf einer englischsprachigen Seite einige Kritikpunkte gefunden…diese sind allerdings speziell für die UK und deshalb nur bedingt interessant.
Hier erstmal der link:
http://www.answers.com/topic/ikea
In den 90ern gab es Kritik an einigen Kampagnen:
- “Stop being so English”: Ein schwedischer Psychologe thematisiert in dem Spot, das die Engländer bezüglich ihrer Einrichtung verklemmt sind.
- In einem anderen Spot erklärte ein Unternehmensberater, wie viel mehr Möbel ein Firma kaufen könnte, würde sie einen Büromittarbeiter kündigen.
- Eine Kampagne unter dem Slogan: “Just pack up, ship out, find a place of your own. And for all your new things, you know where to come. Make a fresh start.” wurde kritisiert, da sie Scheidungen verharmlost.
Hier noch einige andere Skandale:
- Norwegischer Ministerpräsident wirft Ikea vor: Weniger Frauen als Männer in Montageanleitungen, mit der Begründung, das dies in den islamischen Ländern nicht gern gesehen wird.
- In 2004 there was controversy about an Irish law restricting the maximum size of a retail outlet to 6,000 m2. IKEA’s plan to build a much larger store in Dublin caused the law to be put up for debate. The law was changed to remove the size limit for retail outlets selling durable goods in designated areas. The Minister for the Environment was criticized for allegedly changing the law to suit one company and other agencies protested the law change as damaging to small businesses while the government defended their decision stating that the move was a positive one for Irish consumers. IKEA have continued with their development of the Dublin store without comment.
—-> ein wichtiger Punkt wie ich finde: Das Gesetz bezüglich der maximalen Größe wird geändert, was den Ruin kleiner Einrichtungshäuser in Dublin nachsichzieht….kein Einzelfall, aber interessant?
- Vorwurf des Imerialismus: billige Artikel (wie Bodenläufer und Türvorleger) werden nach dänischen Pätzen benannt, teurere Produkte und luxeriöse Möbel hingegen nach schwedischen und norwegischen Plätzen benannt.
- Preispolitik: Produkte in canadischen Filialen doppelt so teuer wie in den USA
- Skandal um das Kinderbett “Lolita”: Der Name des Mädchenbetts glich, dem einer Novelle von Vladimir Nabokov, die die Geschichte eines Mannes erzählt, der sich sexuell zu seiner Stieftochter hingezogen fühlt.
- der bislang mächtigste skandal *lach*….beim Bau einer Ikeafiliale in China wurden 10 antike Vasen zerstört.
Alles keine Skandale, die nur nebenbei zu erwähnen sind…
Formaldehyd in IKEA-Möbeln
Ikea im Elch-Test: Wackelt, aber kippt nicht
- Der Allergie auslösende und krebsverdächtige Stoff Formaldehyd steckt immer noch in einigen Ikea-Möbeln (Stand Juni 2000)
- Im Herbst 1992 erschien im “Stern” der Artikel »Krank durch Billy«. Die Zeitschrift hatte eine Untersuchung in Auftrag gegeben, bei der von 18 Regalbrettern 8 den Grenzwert bis ums Vierfache überschritten.
- Betroffen waren vorallem die weißen Elemente, die sofort aus dem Verkauf genommen wurden und umgetauscht werden konnten
- Heute »dürfen Lacke bei Ikea kein Formaldehyd enthalten«, so steht es in den »Fakten über Material und Umwelt«, die jeder auf den Internet-Seiten der Möbel-Schweden nachlesen kann. »Bei Holzprodukten richten wir uns nach der deutschen E-1-Norm. Sie ist die strengste der Welt.«
- Aber im Jahr 2000 wurde bei Untersuchungen immernoch Formaldehyd gefunden. Auf Fragen antwortete man: »Es ist derzeit noch nicht möglich, industrielle Möbel völlig ohne die Verwendung von Formaldehyd zu produzieren. Unser Ziel ist, dass die Emissionen das in der Natur vorkommende Niveau nicht übersteigen.«
E1 ist kein besonderes Qualitätsmerkmal!
- “Billy”-Skandal in den 1980ern.
- Der Leim enthielt Formaldehyd (wahrscheinlich krebserzeugend und ist schleimhautreizend)
- In Deutschland ist für den Innenausbau und für Möbel nur die Klasse E1 zulässig. (d. h. Das Material lässt unter festgelegten Bedingungen nicht mehr als 0,1 ppm Formaldehyd in der Raumluft entstehen.)
Kritik am Bewertungssystem:
* Die Konzentration von 0,1 ppm (entspricht 120 µg/m3) wird als zu hoch angesehen. Laut Literatur können Schleimhautreizungen schon beim halben Wert beginnen.
* Die Versuchsanordnung ist als recht herstellerfreundlich zu bezeichnen. Nach dem Stand der Technik hergestellte Platten haben keine Probleme, diesen Wert einzuhalten.
* Kritisch ist neben der langen Wartezeit bis zur Messung ist, dass die besonders abgabefreudigen Schnittkanten und Bohrlöcher vor der Untersuchung versiegelt werden.
* Im der Praxis können höhere Werte erreicht werden. Lüftungsbedingungen, Raumbeladung, Luftfeuchtigkeit und Temperatur können von den Versuchsbedingungen abweichen.
Stand 2000
Wie sieht es heute aus?
Morgen treffen?
Da wir am Montag wie besprochen unsere Rechercheergebnisse in einer Präsentation zeigen sollen, sollten wir uns vielleicht vorher noch mal treffen. Oder wir machen das übers Netz. Wer hat denn eventuell schon eine Präsentation angefangen?
LG Ursula
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