Starke Marke

Hab auf einer englischsprachigen Seite einige Kritikpunkte gefunden…diese sind allerdings speziell für die UK und deshalb nur bedingt interessant. 

Hier erstmal der link:

http://www.answers.com/topic/ikea

In den 90ern gab es Kritik an einigen Kampagnen:

• “Stop being so English”: Ein schwedischer Psychologe thematisiert in dem Spot, das die Engländer bezüglich ihrer Einrichtung verklemmt sind.
• In einem anderen Spot erklärte ein Unternehmensberater, wie viel mehr Möbel ein Firma kaufen könnte, würde sie einen Büromittarbeiter kündigen.
• Eine Kampagne unter dem Slogan: “Just pack up, ship out, find a place of your own. And for all your new things, you know where to come. Make a fresh start.” wurde kritisiert, da sie Scheidungen verharmlost.

Hier noch einige andere Skandale:

• Norwegischer Ministerpräsident wirft Ikea vor: Weniger Frauen als Männer in Montageanleitungen, mit der Begründung, das dies in den islamischen Ländern nicht gern gesehen wird.
• In 2004 there was controversy about an Irish law restricting the maximum size of a retail outlet to 6,000 m². IKEA’s plan to build a much larger store in Dublin caused the law to be put up for debate. The law was changed to remove the size limit for retail outlets selling durable goods in designated areas. The Minister for the Environment was criticized for allegedly changing the law to suit one company and other agencies protested the law change as damaging to small businesses while the government defended their decision stating that the move was a positive one for Irish consumers. IKEA have continued with their development of the Dublin store without comment. 

—-> ein wichtiger Punkt wie ich finde: Das Gesetz bezüglich der maximalen Größe wird geändert, was den Ruin kleiner Einrichtungshäuser in Dublin nachsichzieht….kein Einzelfall, aber interessant?

• Vorwurf des Imerialismus: billige Artikel (wie Bodenläufer und Türvorleger) werden nach dänischen Pätzen benannt, teurere Produkte und luxeriöse Möbel hingegen nach schwedischen und norwegischen Plätzen benannt.
• Preispolitik: Produkte in canadischen Filialen doppelt so teuer wie in den USA
• Skandal um das Kinderbett “Lolita”: Der Name des Mädchenbetts glich, dem einer Novelle von Vladimir Nabokov, die die Geschichte eines Mannes erzählt, der sich sexuell zu seiner Stieftochter hingezogen fühlt.
• der bislang mächtigste skandal *lach*….beim Bau einer Ikeafiliale in China wurden 10 antike Vasen zerstört.

Alles keine Skandale, die nur nebenbei zu erwähnen sind…