Starke Marke

Martin:

- Einstieg und Vorstellen der Gruppenmitglieder

- IKEA wächst…

- …”mit Växelström”

Holger:

Warum Strom:

- Energieverbrauch mit zunehmender Technisierung immer höher

- Jeder braucht Strom

- deshalb: zukunftssichere, profitable Branche

Imageproblem:

- große Stromanbieter haben schlechten Ruf

- undurchschaubarer Tarifdschungel

- wenig umweltfreundlich

Ökologie:

- Umweltbewußtsein und somit Verbraucherverhalten haben sich stark geändert

- erneuerbare Energien deshalb gefragter denn je

- man kann IKEAs Umwetskandalen entgegenwirken

Produkt:

Ökostrom:

- aus erneuerbaren Energien

- Vorbild: skandinavische Länder

Wlan Stromzähler:

- per Computer Zugriff auf Stromzähler

- Kontrolle und Übersicht über Verbrauch

Stromkonto:

- Zahlung wann & wieviel der Kunde wünscht

- je mehr eingezahlt desto billiger kw/h

- je weniger….

- Liquiditätsvorteil für IKEA

Julia:

Markenkern

- Ikea als starke marke (seit 1943 stetig gewachsen, viele jehrzehnte auf dem Markt ganz vorne, echt, kundennah, sozial und ökologisch engagiert) als Basis: Vertrauen.

-Ganz nach dem Motto: “Bezahl wann und wie du willst. Du hast die Elektrische Allmacht.” ist växelström durch sein Stromkonto flexibel und individuell. Der Kunde behält die Übersicht und kann planen. Der Wlan-Stromzähler und die Einfachheit (ohne Nachzahlungen etc) sorgen für ein hohes Maß an Transparenz. Ganz im Gegensatz zu den Verschleiherungstaktiken in finanzieller Hinsicht, die Ikea gerne betreibt, wenn es ums Finanzielle geht, ist växelström durchsichtig und ehrlich.

Corporate Design

Wortmarke:

- växelström – Wechselstrom (direkete Übersetzung ins Schwedische)

- power by IKEA ist ein Wortspiel des üblichen „powered by…“ und dient in der Wortmarke in gewisser Weise als
Claim. Es ist das verbindende Element zwischen der starken Marke IKEA und dem neuen Produkt växelström. So
kann das Image von IKEA genutzt werden und Växelström bekommt vom Verbraucher einen Vertrauensvorschuss.

Wort-/Bildmarke:

- Angelehnt an die Wort-/Bildmarke IKEA ist die Schriftart eine Abwandlung der Futura. Durch das Versetzten der
Punkte des Umlauts „ö“ in „växelström“, wird das „ö“ zur Steckdose. Dies trägt zur Wiedererkennbarkeit bei und
stellt einen thematischen Bezug zum Produkt dar. Der Name IKEA erscheint, angelehnt an seine ursprüngliche Form,
in Versalien.

Hausfarbe:

Kriterien bei der Entwicklung der Hausfarbe, sind vor allem Unterscheidbarkeit und Haltung. Nach Beurteilung der Mitbewerberanalyse eignet sich die ausgewählte Hausfarbe optimal, um sich vom Rest des Marktes abzuheben. Denn das gewählte Grün ist von der Konkurrenz wenig besetzt. Zudem passen die Assoziationenen mit dieser Farbe (Natur, Leben, Lebendigkeit, Natürlichkeit, Frühling, Frische) zur umweltbewußten Haltung von växelström und zur grundsätzlichen Affinität der Marke zu Skandinavien, als Vorreiter in Sachen Ökostrom.

Sprache:

Angelehnt an die Corporate Communication von Ikea, ist die Sprache von Växelström: direkt, kundennah und humoristisch.

Dein neuer Saftladen! …… Hol dir Watt zum Entspannen!

Ursula:

- verschiedene Marketingaktionen werden angekündigt

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Holger:

- Teaser “Riesen Steckdose” am Ikea-Markt und Enthüllung im Sommer

- siehe Booklet

Julia:

- Flyer mit Anmeldeformular und Energielabel an Produkten von Ikea parallel zur Riesensteckdose

- Flyer (erklärend und gleichzeitig Anmeldeformular)

- Energielabel (Abholen von Ikea-Kunden…inhouse)

Nach der Enthüllung gibt es sämtliche Elektrogeräte bei IKEA nur noch mit schicken Strom-Gutscheinen. Doch die Sache hat einen Haken. Die Gutscheine sind nur als växelström-Kunde einlösbar. Da überleg ich mir doch zweimal, wer mein Stromanbieter wird.

Martin:

- Pissoir mit Saugnapf-Turbine

Ursula:

- Windmühlen an Straßenlaternen (Fotos und Animation) Im Herbst

Holger:

- Handgenerator (Fotos und Objekt), zu Weihnachten als kleines Geschenk an die Ikea-Familie-Mitglieder und exklusiv für alle Kunden.

- siehe Booklet

Martin und Ursula:

- Fitnessstudio zum Frühling als krönender Abschluss